国际旅游岛讲坛第40场讲座，省委宣传部常务副部长张松林亲临主持

上海社科院文化产业研究中心主任，研究员花建登台主讲

 
现场热情听众

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与专家互动环节

讲坛第40场盛大举行 上海社科院花建策论文化创意产业
创意无限可能 打开海南文化产业异军突起的新视野
张松林常务副部长亲临主持 400余位听众现场听讲

        创意经济，创造无限可能。12月24日，讲坛继续举办“学习六中全会系列宣讲”，上海社科院文化产业研究中心主任，研究员花建登台主讲，放眼全球文化产业市场，找寻海南创意经济腾飞崛起的新模式。省委宣传部常务副部长张松林亲临主持，部分省直单位同志及400余位各界群众现场听讲。

        “创意产业仅靠本地人才是不够的”

        花建认为，创意创新是在相互影响和撞击中萌生的，只有以国际视野，跨越疆界兼容吸纳更多元素，才能覆盖更广阔市场。他建议，海南拓展文化旅游市场，在推进低端观光旅游向休闲旅游、度假旅游等更具文化含量的层级过渡外，还应树立全球思维，打造高效能国际团队来操作开发市场。杭州品物流形公司正是凭借多元文化团队，从江南一隅走上了米兰设计展的舞台。

        “在产业集聚的初期扶一把、送一程”

        花建谈到，一些地方既没有名山大川，也没有千年古庙和迷人传说，而是依靠创意精神及各种创意成果“栽下梧桐引凤凰”，汇集形成了特色鲜明、品牌突出的创意产业集聚区，如上海M50创意园。花教授说，欠发达地区在产业园起步阶段，市场活力不足以承担产业发展，政府不仅要制定政策、规范市场、培育环境，还要起到引入资源、扶持骨干企业等作用。

        “全产业链催生强大经济动能”

        花教授介绍，文化创意产业具有“越界–扩散–渗透–联动”的功能，以创意为主体龙头，通过小球撞大球，鸡蛋撞石头，与旅游、房产、制造等周边产业相互渗透，融合形成创意旅游、创意设计、创意制造等新兴门类。他举例，艺奇文创在取得齐白石《雀跃樱桃》艺术授权后，将精美画作植入产品设计，开发出茶具、盘子、行李箱等众多商品，掀起了一股樱桃系列风潮。

        “文化遗产的创意开发”

        花建讲解，文化资源不等于文化产品，美国人不会背《木兰辞》，却以动画片《花木兰》及其延伸产品赚了4个亿。文化遗产的传承开发，关键是将本地资源嫁接到现代产业领域，以文化产品的形式，把资源存量转化为市场流量。比如，成都依托千年美食文化，开发建设了琴台路美食旅游集聚区、诗歌公园、锦里一条街、川菜博物馆等创意产业和美食文化成果。

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